Afonso da Rocha Aguiar, que assina com o nom de plume Afonso Loreto Aguiar (ALA) em homenagem ao avô materno, nasceu a 26 de dezembro de 1989, no Porto.

Pelo facto de ter vivido os primeiros 30 anos da sua vida na vila de Águas-Santas, na Maia, considera-se ainda hoje um orgulhoso aquasantense.

Depois de se ter licenciado em História, percebeu que a comunicação e a escrita eram a chama que o atraía e fez mestrado em Ciências da Comunicação: Ramo-Jornalismo, tendo posteriormente colaborado com o jornal A Bola e a revista digital Ekonomista.

Mesmo sendo sonhador e apesar de desde pequeno ambicionar publicar um livro, deixou que o receio o coibisse. 

Por outro lado, sempre se distinguiu por ser persistente e nunca deitar a toalha ao chão, acreditando na máxima: “Na procura de cumprir os teus sonhos, nenhum caminho é errado.

 A forma como pisas a estrada é que define se atinges os teus objetivos ou não”.

As circunstâncias da vida e o seu gosto em comunicar levaram-no a tornar-se profissional de Call Center, sendo que em 2022 foi eleito o segundo melhor vendedor da Europa, Médio Oriente e África nos Contact Center World Awards.

Após essa e outras conquistas e também algumas derrotas, finalmente aprendeu a calcar o seu trilho, encheu-se de coragem, cumprindo agora o seu sonho ao lançar o primeiro livro.